Parmi les nombreux médias dont nous disposons, la vidéo reste un des moyens les plus performants pour véhiculer ses messages et renforcer sa stratégie de contenu. Elle offre un contact direct avec les consommateurs et permet, si elle est bien conçue, de retenir efficacement leur attention et leur intérêt.
Un outil puissant du contenu de marque à condition que
Oui la vidéo possède des atouts indéniables, mais faut-il pour cela bien la penser.
Sa réalisation se prépare en amont. Premières questions à se poser : à quoi va-t-elle servir ? comment son contenu va-t-il nous permettre d’atteindre les cibles et les objectifs visés ? En résumé, quelle stratégie poursuivons-nous à travers le lancement de cette vidéo ? Autre paramètre et non des moindres à prendre en compte : les canaux de diffusion (site internet de la marque, réseaux sociaux, espaces publicitaires …). Cette production doit s’inscrire dans une logique éditoriale, doit compléter et enrichir votre écosysteme de contenu et doit s’accompagner d’un plan de diffusion précis. Une fois les réponses à ces interrogations obtenues et listées dans un brief, se succèdent d’autres étapes : la rédaction du scénario, l’identification des intervenants, le tournage, le montage. A tout cela s’ajoute l’intégration d’éléments personnalisés comme un jingle, un logo, un slogan… Si la vidéo est bien faite, l’effet de spontanéité peut même s’en dégager.
Des formules à l’envie
L’intérêt de la vidéo consiste notamment dans sa souplesse de contenu. Le ton y est soit professionnel, soit grave, soit divertissant, soit humoristique ou même complètement décalé. Le potentiel est gigantesque : tutoriels, interviews, reportages, web séries… L’histoire de votre marque peut alors se décliner de multiples façons tout en conservant une cohérence éditoriale et une sincérité dans le discours. Les valeurs véhiculées apparaissent de manière plus concrète sous forme d’images, de témoignages assumés.
Un format de plus en plus plébiscité
Chaque jour, 1 milliard d’heures de vidéos sont vues sur Youtube. Actuellement 78% des internautes regardent hebdomadairement des vidéos en ligne et 55% quotidiennement. Il y a en outre désormais plus d’utilisateurs d’Internet mobile que sur ordinateur. En 2021, on estime que 61% du trafic internet mondial sera réalisé sur des appareils mobiles. Or le format vidéo correspond parfaitement à cet usage. C’est pourquoi on prévoit toujours en 2021 que les vidéos sur internet représenteront 82% du trafic mondial. (Source : Cisco Annual Internet Report 2018-2023).
Alors plus de doute, à nos caméras !